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"五一"价格战提前打响 黑白屏手机疯狂跳水
2003年4月23日 13:08
 

四月,本该“平静”的电信市场却风波连连,继运营商的资费大战开打之后,前日,众多手机厂商也联合发力,掀起了今年手机价格战的第一波高潮。“五一”假期将至显然是此次厂商纷纷调价的根本原因,但此次调价的力度之大,仍然有些出人意料,许多机型的降幅都达千元以上,这对那些目前仍在观望的用户无疑是出手的良机!此外,本次调价也表明各家厂商对于今年市场大势的初步判断,从中我们可以发现不少有趣的东西。

国产手机唱主角

作为国产手机的代表,康佳和波导在此次的集体降价行动中扮演了主导角色。其中康佳作为此次行动的始作俑者,不仅早在18日就开始了调价,而且将价格屠刀指向了目前利润水平还较高的彩屏机市场。而随后跟进的波导则瞄准了折叠手机市场,先是打出全国折叠机的最低价799元,继而又把双屏折叠机的最低市场价拉到了千元以下。虽然两者选择的突破口并不相同,但是都已经明显表现出了强烈的市场引导意味。

而这种现象估计在今年下半年的市场竞争中将会出现得更加普遍。究其原因不外有二:一方面目前国产手机的市占率已经突破30%,如果想要进一步扩大就必须从洋品牌的固有份额中争夺,竞争方式必须向进攻型转变,因此在市场的趋势和潮流引导上,国产厂商表现必须积极;另一方面国产手机要想进一步壮大必须完成的品牌塑造工程显然也不是原有的市场跟随策略所能实现的,因为一流的品牌一定是能够引导市场的品牌。

“黑白屏”走向最后辉煌

虽然此次降价仍有部分厂商将彩屏机作为卖点,但是就绝大多数厂商的调整对象来看,黑白屏手机无疑是此次价格战的“焦点人物”。代表人物的摩托罗拉更是将其经典的V70和V60i全部拉到了2000元以下,态度颇为坚决。可见,手机黑白屏时代已经大势已去,估计到年底的时候将彻底走下主流舞台。所以目前可称得上是采购黑白屏手机的最好时机。

据业内人士分析,黑白屏手机锋芒不再的主要还是由于该块市场的竞争过于激烈,平均利润已经被打压相当低,而且目前该类机型在市场上的品种已经超过300款,而且功能和造型趋同的现象非常严重,爆发大规模的价格竞争已成必然。另外,近两年国产手机厂商不断扩大的产能也大部分集中在了黑白屏手机上,随着今年手机用户的增长趋缓,此类产品的存货压力也不小,为了能够尽快地回笼资金及转型,拿黑白屏手机开刀也是势在必行,这点从本次降价仍然以旧款机型为主可以看得十分明显。

但如果就此推断黑白屏手机将完全退出市场则为时过早,相反,在低端市场尤其是农村市场,低价黑白屏手机还有相当的吸引力。不过在中高价位市场,黑白屏机将会被具备同样功能的彩屏机完全打败。

彩屏“十一”掀高潮

虽然本次调价中涉及的彩屏机的型号并不是太多,但是已经释放出了强烈的彩屏主流信号。今年年初,南方高科和迪比特等二线厂商就已经打出了手机“彩图时代”的口号,而洋品牌更是在不断扩展其彩屏生产线,目前三星几乎所有的新机都具有彩屏功能,诺基亚的高端机型也都配上了彩屏,摩托罗拉更是推出了多款中低端的彩屏机试探市场,“彩屏风暴”已经进入了实施阶段。

而一线国产厂商对于彩屏的态度也日趋明朗,波导总经理徐立华在此前接受记者采访时就明确表示今年波导的彩屏机比例将上升到60%,而TCL更是在日前一口气推出了15款的彩屏新机,厦新也在近期开始了其“9”系列彩屏手机的市场推广。据此估计,到今年“十一”的市场大战时,彩屏机将会成为争夺的新焦点。

就这种形势来看,希望购买彩屏手机的用户最好还是观望一段时间,一方面目前国产厂商的彩屏机的生产线正在转型之中,产量短期内还难以放大,因此除部分机型外,彩屏机的价格近期还难以达到理想水平。而部分低价彩屏机在功能上和黑白屏机并没有太大区别,目前购买没有太大的实用价值。相信随着国产厂商的大规模介入,今年下半年,MMS、GPRS、K—Java等潮流功能完备的彩屏机将大量面市,届时价格也将回落到一个更加合理的水平,那时才是用户出手的好时机。

 
 
编辑:叶然   来源:南方都市报4月23日  作者:曹原 
 
 
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