东方网6月20日消息：贝克汉姆刚刚宣布转会皇家马德里足球队后，就携娇妻维多利亚踏上前往东京的航班。贝克汉姆的转会费约合４９亿日元，而他在日本４日３夜的回报就达１０亿日元。２０日的《东京新闻》在特刊上惊呼：“不可思议的小贝，不可思议的日本”。

１８日下午贝克汉姆抵达成田机场后，久经沙场的小贝夫妇也被眼前的闪光灯晃花了眼。数百名记者兵分两路，堵在入国审查口和机场出口。成田机场的工作人员说，当天记者之多，创下了该机场历史纪录。出口更是聚集了５００多名球迷，当小贝夫妇出现的时候，人群发出激动的尖叫声，无数的胳膊举起相机、手机狂拍。

这大概就是日本商家和经纪人满心期待的场面吧。

别以为这次贝克汉姆是来推广足球的，尽管去年这个时候世界杯足球赛在日本列岛如火如荼上演，尽管２０日他在东京一家小学校里与孩子们踢了几脚球，也别以为贝克汉姆以阿迪达斯或耐克或这个运动服那个运动鞋的代言人来日本，尽管这其中有新东家皇家马德里队的赞助商。噢，那就太小看日本商人的想象力了，给贝克汉姆带来１０亿日元广告费的，一家是美容瘦身厂家，一家是巧克力厂商。当地的《东京新闻》这样评论：“对于贝克汉姆的日本追星族来说，一边要瘦身、漂亮，一边要多多地吃巧克力，想必颇为苦恼吧。”

英国《卫报》驻东京的记者也直言不讳地说：“（贝克汉姆）做这种广告，在英国国内是难以想象的，这怎么好意思呢。”大概贝克汉姆的经纪人也想到了这一层，在厂家的记者见面会上，外国记者被谢绝入场，日本记者也接到主办者通知，记者会上的影像不许提供给海外。

日本商人才不在乎这些呢，他们只相信一个事实：贝克汉姆在日本人中、尤其在日本女性中有绝大人气，这就是金钱。那个巧克力厂家已经估算了，贝克汉姆的广告能使该品牌巧克力销售值增加一倍。当２０日下午小学生们一个个把自己画的贝克汉姆像送给小贝时，小贝给孩子们一一回赠一盒巧克力。足球要从娃娃抓起？不，吃巧克力要从娃娃抓起。

日本商品重视包装，小贝也免不了被精心包装。一位日本广告人这样描述：“纯正白人，潇洒迷人，成功、财富，在日本女性看来，贝克汉姆简直就是贵族城堡里那个骑着白马的王子。”当然，他还补充一个因素，“夫人维多利亚并不是那种绝世美女，这让那些女性产生自己也能取而代之的幻觉。”

有个漫画家还试图从更深的心理层次去剖析日本的贝克汉姆热，“这种大惊小怪的狂热追捧，充分表现了日本人的幼稚心态，再往深处追索，是日本人根深蒂固的‘脱亚入欧’心态在作怪。”

不管怎么说，当贝克汉姆日后在皇马队的星空中一闪一灭时，恐怕会久久回味在日本享受到的众星捧月般美好感觉。